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[11月·专题]企业在竞争中如何学会“共同进化”

时间:2009-12-03来源:《中国商贸》杂志 作者:

    “ 物竞天择,适者生存”,不仅仅适用于生物的发展, 同时也适用于企业的发展。

    进化是物种之间通过相互作用从无序到有序、由较低级有序向较高级有序这样一种特定方向的演化过程。企业在商业生态系统中同样也是在“共同进化”着的,否则它们就会在商业竞争中出局。

    企业生存和发展于特定的商业生态环境之下,在一定的商业生态环境下只有适应这种生态环境变化的企业才能生存与发展,否则将会被市场所淘汰,这是企业生存与发展的基本法则。那么各企业是如何在生存法则之下发生所谓的“共同进化”,则要求企业在模式、品牌和需求等方面不断进化。

    商业模式在进化

    近三十年的中国企业发展史就称得上是一部“进化史”,从成长到壮大、由产业链低端向中高端延伸的过程中,产业的每一次升级,无不伴随着商业模式的摸索和创新,而每一次行业主流模式的更新换代,也推动了行业向更高级别演进。

    人类的可持续发展需要企业的持续进化。本质上,企业的进化是企业自主进化与环境选择相互作用的结果。大家都知道商场如战场,在企业的发展中要面对无数次的风浪洗礼,企业要不断地自主创新,追求卓越,同时还要根据市场环境的变化,适时地调整自己,达到与社会的协同。

    竞争是商业生态系统进化最直接的动力。所谓的“共同进化”,就是价值链上各环节之间是价值或利益交换是共生关系,而非唯一的你死我活或此消彼长的关系,而是多个共生关系一起形成一个商业生态系统的价值网。企业只有通过内外之间的协同,实现公司的整体价值大于公司各独立组成部分价值的简单总和,使得公司取得协同效应:资源共享、降低成本、规模经济、与销售商的协同合作等,推动生态系统从无序向有序的状态演化。

    商业模式由重变轻,是过去十年来中国创业企业在企业进化论中的又一个重要特征。这一特征主要体现在两个方面:传统企业将生产环节外包,实现轻资产运营;以IT技术为创业切入点,以“互联网+传统产业”为主题,开创了无形产品代替有形产品、虚拟经营代替实体经营的轻资产模式时代。

    同时,围绕“互联网+传统产业”主题开展创业,也是近年来创业者的首选路径之一。这一方面源于创业成本相对低廉,另一方面可以有效地避免与传统行业的竞争,开创事业的蓝海。如“互联网+旅游资源”的携程模式、“互联网+健康管理”的爱康模式、“互联网+餐饮”的点评模式等等新的商业模式的出现为商业企业的进化论理论丰富新的实战案例。

    近几年出现的免费营销模式更是开启了一个新时代的商业运作模式:2005年底,盛大连续宣布将《热血传奇》、《传奇世界》和《梦幻国度》三款大型游戏采取“永久免费”的方式运营;2007年,《纽约时报》宣布免费,过去28年来的报道和文章都可以在网上免费查阅;2008年4月,瑞星宣布推出“瑞星2008版杀毒软件”免费使用半年的举措

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